Наскоро Международният олимпийски комитет публикува маркетинговия доклад за Зимните олимпийски игри в Пекин (наричан по-нататък Докладът). Според данни от независими изследователски институции рекордните 2,01 милиарда души по света са гледали Зимните олимпийски игри в Пекин през 2022 г. чрез радио, телевизия и цифрови платформи, което е увеличение от 5% спрямо Зимните олимпийски игри в Пинчанг преди четири години. Освен това Зимните олимпийски игри в Пекин също дадоха задоволителни отговори по отношение на спонсорско сътрудничество, управление на франчайз продукти и т.н.
Докладът показва, че глобалната аудитория е гледала 713 милиарда минути олимпийски репортажи чрез каналите на излъчващите права за олимпийски игри, което е увеличение от 18% спрямо Зимните олимпийски игри в Пинчанг. Общото време на излъчване на оторизираните оператори в цифровата платформа достигна рекордните 120670 часа. Броят на независимите потребители на официалния олимпийски уебсайт и платформата за мобилни приложения по време на Зимните олимпийски игри в Пекин достигна 68 милиона, повече от два пъти повече от Зимните олимпийски игри в Пинчанг. Обемът на взаимодействие на олимпийските социални медии по време на събитието също достигна 3,2 милиарда.
Президентът на МОК Бах се изказа високо за това: „Зимните олимпийски игри в Пекин са най-високото ниво на цифрово участие в историята.“
Повече внимание на публиката ще донесе и повече приходи на МОК. Докладът показва, че общите приходи на МОК от 2017 г. до 2021 г. ще бъдат 7,6 милиарда щатски долара, от които приходите от права за медийно излъчване ще представляват 61%, а приходите от Олимпийската глобална партньорска програма ще представляват 30%. Тези два са два важни източника на приходи на МОК.
По отношение на Олимпийската програма за глобално партньорство, от 2017 г. до 2021 г. приходите на МОК в тази област ще се увеличат със 128,8% спрямо предходния цикъл. В момента 13 предприятия по целия свят са се присъединили към програмата за глобално партньорство на Олимпиадата, включително Alibaba и Mengniu в Китай.
Като допълнение към Олимпийската програма за глобално партньорство, Организационният комитет на Зимните олимпийски игри в Пекин също има програма за спонсорство за Зимните олимпийски игри в Пекин. Според доклада планът за спонсорство на Зимните олимпийски игри в Пекин е установил четири нива, привличайки повече от 40 партньора, които са направили голям принос за голямата цел „300 милиона души да участват в спортове на лед и сняг“.
По отношение на франчайзинга, МОК особено похвали лицензираните стоки, свързани с талисмана „Бинг Дуен Дуен“. Докладът показва, че продажбите на „Bing Dwen Dwen“ представляват 69% от продажбите на всички лицензирани продукти на Зимните олимпийски игри в Пекин, от плюшени играчки, ръчно изработени играчки, ключодържатели до значки. По време на Зимните олимпийски игри в Пекин обемът на продажбите на плюшени играчки, талисманът на „Бинг Дуен Дуен“, беше 1,4 милиона. Към май тази година продажбите на плюшени играчки, талисманът на "Бинг Дуен Дуен", достигнаха 5,2 милиона.
Като професионален производител на плюшени животни, ние можем да предоставим персонализирани OEM услуги, можем да сбъднем вашите идеали. Китайската нова година ще дойде скоро, следващата година е Заекът, имаме много зайцимеки играчкина склад сега, приветстваме вашето запитване!
Откъс от „China Sports News“
Време на публикуване: 27 октомври 2022 г